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América Latina es una región marcada por procesos democráticos activos, donde las elecciones se realizan de manera periódica en sus 19 países. Desde elecciones presidenciales hasta legislativas, regionales y municipales, el número de campañas electorales en la región supera las 4,000 por año. Esta alta frecuencia de procesos electorales genera una demanda creciente de consultoría política, marketing y comunicación estratégica. Sin embargo, existe una notoria carencia de agencias de consultoría especializadas que puedan atender este volumen de campañas de manera efectiva.
1. El Panorama Electoral en Latinoamérica
En los países de América Latina, las elecciones se celebran con diferentes intervalos: cada 4, 5 o 6 años, dependiendo de cada país y de los niveles de gobierno. Este cronograma electoral implica la renovación constante de autoridades a nivel nacional, regional y municipal, generando miles de campañas en cada ciclo. A continuación, se presenta un cuadro con la periodicidad de elecciones en cada país de la región, los niveles de gobierno y la cantidad de campañas potenciales en cada ciclo.
| País | Elecciones Presidenciales | Elecciones Legislativas | Elecciones Municipales | Número de Regiones/Estados | Campañas Regionales | Número de Municipios | Población Estimada (millones) |
| Argentina | Cada 4 años | Cada 4 años | Cada 4 años | 23 provincias + 1 CABA | 24 | 2,377 | 45.8 |
| Bolivia | Cada 5 años | Cada 5 años | Cada 5 años | 9 departamentos | 9 | 339 | 11.8 |
| Brasil | Cada 4 años | Cada 4 años | Cada 4 años | 26 estados + 1 DF | 27 | 5,570 | 216.4 |
| Chile | Cada 4 años | Cada 4 años | Cada 4 años | 16 regiones | 16 | 346 | 19.6 |
| Colombia | Cada 4 años | Cada 4 años | Cada 4 años | 32 departamentos | 32 | 1,103 | 52.7 |
| Costa Rica | Cada 4 años | Cada 4 años | Cada 4 años | 7 provincias | 7 | 82 | 5.2 |
| Cuba | Cada 5 años | Cada 5 años | Cada 5 años | 15 provincias + 1 municipio especial | 16 | 168 | 11.2 |
| Ecuador | Cada 4 años | Cada 4 años | Cada 4 años | 24 provincias | 24 | 221 | 18.2 |
| El Salvador | Cada 5 años | Cada 3 años | Cada 3 años | 14 departamentos | 14 | 262 | 6.4 |
| Guatemala | Cada 4 años | Cada 4 años | Cada 4 años | 22 departamentos | 22 | 340 | 18.9 |
| Honduras | Cada 4 años | Cada 4 años | Cada 4 años | 18 departamentos | 18 | 298 | 10.6 |
| México | Cada 6 años | Cada 3 años | Cada 3 años | 31 estados + 1 CDMX | 32 | 2,469 | 128.5 |
| Nicaragua | Cada 5 años | Cada 5 años | Cada 5 años | 15 departamentos + 2 regiones autónomas | 17 | 153 | 7.0 |
| Panamá | Cada 5 años | Cada 5 años | Cada 5 años | 10 provincias + 3 comarcas indígenas | 13 | 81 | 4.5 |
| Paraguay | Cada 5 años | Cada 5 años | Cada 5 años | 17 departamentos | 17 | 250 | 6.1 |
| Perú | Cada 5 años | Cada 5 años | Cada 4 años | 24 departamentos + 1 provincia especial | 25 | 1,874 | 34.4 |
| República Dominicana | Cada 4 años | Cada 4 años | Cada 4 años | 31 provincias + 1 distrito nacional | 32 | 158 | 11.3 |
| Uruguay | Cada 5 años | Cada 5 años | Cada 5 años | 19 departamentos | 19 | 125 | 3.4 |
| Venezuela | Cada 6 años | Cada 5 años | Cada 4 años | 23 estados + 1 distrito capital + 1 dependencia federal | 25 | 335 | 28.8 |
2. Demanda de Consultoría y Escasez de Servicios Especializados
Dado el alto número de campañas, existe una demanda significativa de servicios de consultoría política que abarquen desde la estrategia y el marketing político hasta el análisis de datos y la comunicación en medios digitales. A pesar de esto, hay relativamente pocas empresas en la región que se dediquen exclusivamente a estas actividades.
A continuación, se presenta una lista de algunas de las empresas de consultoría política más reconocidas en América Latina, organizadas por país.
Perú:
Argentina:
Bolivia:
Brasil:
Chile:
Colombia:
Costa Rica:
Cuba:
Ecuador:
El Salvador:
Guatemala:
Honduras:
México:
Nicaragua:
Panamá:
Paraguay:
República Dominicana:
3. Razones para la Falta de Consultoras en el Mercado
Existen varias razones que podrían explicar esta escasez de consultoras políticas en la región:
4. Oportunidades para Nuevas Agencias en el Mercado
El mercado de consultoría política en América Latina ofrece grandes oportunidades. Para quienes deseen incursionar en este sector, los puntos clave incluyen:
Conclusión
Estamos hablando de uno de los mercados más grandes del mundo: el mercado del poder. En América Latina, con más de 4,000 campañas anuales entre presidenciales, legislativas y municipales, la necesidad de consultoría política profesional es crítica para asegurar el éxito de los candidatos y fortalecer la democracia. Sin embargo, este mercado aún carece de una estructura consolidada y confiable de agencias especializadas.
Goberna, con una trayectoria de más de 10 años formando consultores políticos, ha identificado esta carencia y, mediante su programa de Consultor Político Senior, se propone formar profesionales capacitados no solo para liderar campañas, sino para emprender en el sector, creando sus propias agencias de consultoría política. Esta visión no solo busca mejorar la preparación técnica de los consultores, sino también fomentar un ecosistema de confianza y profesionalismo que dé credibilidad y solidez al mercado.
Para abordar estos desafíos, Goberna impulsa la creación de una Red de Agencias de Consultoría Política en toda la región, cuyo objetivo es establecer altos estándares éticos y operativos, garantizando a los clientes que trabajarán con expertos que conocen a fondo el contexto político latinoamericano. Esta red busca ser el puente que conecte a los consultores con campañas en múltiples países, formando un círculo virtuoso de profesionalización que atraerá tanto la inversión como el talento.
Invertir en esta red de consultoría política representa una oportunidad única para consolidar el mercado en la región y elevar la práctica de la consultoría a un nuevo nivel de credibilidad y efectividad.
Redacción Goberna
Un comentario
La información es claramente reveladora, sobre la necesidad de tener oganizaciones profesionales que realicen este tipo de trabajo, asesorar a candidatos politicos y dirigir campañas pòliticas,
Por la lista que nos muestra el articulo, se ve que el mercado es muy amplio, aunque con seguridad, hay que competir con los actuales asesores que se organizan al rededor de los candidatos o que los partidos politicos conforman dentro de sus filas.
Lo cierto es que la capacitación que recibimos, nos muestra a las claras, que este negocio no es simplemente de tener ideas, se trata de tener las herramientas y el conocimiento, organizado y estructurado en una organización profesional, como plantea GOBERNA con talento y experiencia en este basto campo, como negocio y como actividad profesional.