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México: Arranca la Carrera Digital: ¿Quién Dominará la Contienda por la Presidencia de México?

La imagen desplegada, es una captura de pantalla de un informe de comparación de la presencia en línea y la reputación de tres candidatos presidenciales México en los últimos treinta días del calendario. Ellos son: Samuel Garcia, Claudia Sheinbaum, y Xóchitl Gálvez.  Los datos incluyen varias métricas clave que son comunes en el análisis de la presencia en redes sociales y medios en línea. Aquí hay un resumen de lo que se muestra:

Ilustración 1 Representación de los últimos 30 días de la carrera Presidencial en México.

  1. Total de Menciones (Total mentions): Número total de veces que cada sujeto ha sido mencionado en diversos medios.
    • Samuel García: 4,435 menciones.
    • Claudia Sheinbaum: 41,000 menciones.
    • Xóchitl Gálvez: 76,000 menciones.
  2. Menciones en Redes Sociales (Social media mentions): Número de menciones en plataformas de redes sociales.
    • Samuel García: 4,273 menciones.
    • Claudia Sheinbaum: 22,000 menciones.
    • Xóchitl Gálvez: 65,000 menciones.
  3. Menciones No Sociales (Non-Social media mentions): Menciones en medios que no son redes sociales.
    • Samuel García: 162 menciones.
    • Claudia Sheinbaum: 19,000 menciones.
    • Xóchitl Gálvez: 11,000 menciones.
  4. Menciones Positivas (Positive mentions): Porcentaje y número total de menciones que son positivas.
    • Samuel García: 13% (546 menciones positivas).
    • Claudia Sheinbaum: 13% (5,078 menciones positivas).
    • Xóchitl Gálvez: 9% (6,720 menciones positivas).
  5. Menciones Negativas (Negative mentions): Porcentaje y número total de menciones que son negativas.
    • Samuel García: 47% (2,073 menciones negativas).
    • Claudia Sheinbaum: 15% (5,983 menciones negativas).
    • Xóchitl Gálvez: 47% (35,000 menciones negativas).
  6. Alcance en Redes Sociales (Social media reach): Número estimado de personas alcanzadas por las menciones en redes sociales.
    • Samuel García: 31 millones.
    • Claudia Sheinbaum: 246 millones.
    • Xóchitl Gálvez: 372 millones.
  7. Alcance No Social (Non-Social media reach): Número estimado de personas alcanzadas por las menciones fuera de redes sociales.
    • Samuel García: 546,000.
    • Claudia Sheinbaum: 84 millones.
    • Xóchitl Gálvez: 70 millones.
  8. Puntuación de Presencia (Presence score): Puntuación sobre 100 que podría indicar la fortaleza de la presencia en línea.
    • Samuel García: 35/100.
    • Claudia Sheinbaum: 63/100.
    • Xóchitl Gálvez: 57/100.
  9. AVE: Puede referirse al Valor Publicitario Equivalente, una métrica que estima el valor que tendrían las menciones si se hubieran comprado como publicidad.
    • Samuel García: $1.7 millones.
    • Claudia Sheinbaum: $21 millones.
    • Xóchitl Gálvez: $23 millones.
  10. Contenido Generado por Usuarios (User generated content): Cantidad de contenido creado por usuarios relacionado con cada sujeto.
    • Samuel García: 4,305 piezas de contenido.
    • Claudia Sheinbaum: 24,000 piezas de contenido.
    • Xóchitl Gálvez: 66,000 piezas de contenido.

La sección de «Mentions» en la parte inferior de la imagen podría mostrar una línea de tiempo de las menciones, pero no está completamente visible en la captura de pantalla.

Esta comparación brinda una visión general del volumen de la conversación en línea y la percepción del público sobre cada una de las entidades mencionadas, y puede ser utilizada para ajustar estrategias de comunicación y marketing, gestionar la reputación en línea o comprender mejor la percepción pública.

Que es lo que todo esto representa para el interesado en las carreras digitales?

1. Presencia y Percepción en Medios Sociales y Tradicionales:

   – Xóchitl Gálvez  tiene la mayor cantidad de menciones totales, sugiriendo una presencia mediática muy activa o eventos recientes que han generado mucha conversación.

   – Claudia Sheinbaum tiene un alcance no social significativo, lo que indica que su presencia es fuerte en medios tradicionales o plataformas fuera de las redes sociales.

   – Samuel García tiene proporcionalmente un mayor número de menciones negativas en relación con las positivas, lo que podría ser indicativo de una crisis de imagen o un evento controversial reciente.

2. Valor Publicitario Equivalente (AVE):

   – Claudia Sheinbaum y Xóchitl Gálvez  tienen un AVE muy alto, lo que implica que el valor de su presencia en medios es considerablemente grande, como si hubiesen invertido significativamente en publicidad.

3. Engagement y Contenido Generado por Usuarios:

   – Xóchitl Gálvez  lidera en contenido generado por usuarios, lo que puede reflejar un nivel de engagement muy alto o una comunidad muy activa y comprometida.

   – Samuel García, a pesar de tener menos menciones totales, tiene una cantidad significativa de contenido generado por usuarios, lo que sugiere que su audiencia, aunque posiblemente más pequeña, está muy comprometida.

4. Puntuación de Presencia:

   – Claudia Sheinbaum tiene la puntuación de presencia más alta, lo que puede indicar que su imagen y presencia en línea están bien administradas o que ha tenido una cobertura mediática favorable reciente.

5. Sentimiento de las Menciones:

   – El porcentaje de menciones negativas es elevado para Samuel García y Xóchitl Gálvez , lo cual puede señalar una percepción pública desfavorable o eventos negativos recientes que requieren atención y manejo de crisis.

   – Las menciones positivas para Claudia Sheinbaum y Xóchitl Gálvez  son más bajas en porcentaje que las negativas, pero en el caso de Sheinbaum, el volumen de menciones positivas es alto, lo que puede indicar que, aunque hay eventos negativos, también hay una cantidad significativa de cobertura positiva o de apoyo.

Estas conclusiones pueden ser útiles para ajustar las estrategias de comunicación y marketing del candidato, mejorar la gestión de la reputación en línea, y tomar decisiones informadas sobre la participación en los medios y las redes sociales. Sin embargo, es importante tener en cuenta que estas métricas deben interpretarse en el contexto de eventos actuales, campañas en marcha y las peculiaridades de cada entidad para entender completamente su significado.

Fernando de los reyes

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