La inteligencia digital en el ámbito político se refiere al uso estratégico de datos digitales para comprender y comprometer al electorado de manera efectiva. Aprenderás a comprender profundamente las preferencias, comportamientos y actitudes del votante a partir de la combinación de la investigación cuantitativa y cualitativa. La combinación de estos tipos de investigación en la inteligencia digital te permitirá obtener una comprensión más completa y matizada de los votantes. Esto, a su vez, te ayudará a adaptar tus estrategias de comunicación, mensajes y campañas para llegar de manera más efectiva a diferentes grupos de votantes y lograr tus objetivos políticos.

La Escuela de Estrategia de GOBERNA creó un modelo llamado máquina electoral, una metodología diseñada para operar integralmente e interrelacionadamente tu campaña política, transformando la energía pasiva en acción o movimiento de trabajo. Aprenderás cómo se aplica la metodología de «Máquina Electoral» en el ciberespacio, los fundamentos de la estrategia política digital. Asimismo, pondrás en práctica lo aprendido realizando una estrategia política digital para una campaña electoral.

El war room es el centro de operaciones estratégicas en línea donde se planifican, monitorean y ejecutan las estrategias y tácticas digitales de una campaña política para maximizar la efectividad en la comunicación y la movilización de votantes. No solo aprenderás el rol, los elementos esenciales, la estructura mínima, el modelo de gerencia política, la organización, la gestión del tiempo y cómo implementar un war room digital. Sino que aprenderás a controlar todo el territorio desde tu war room digital. Se abordarán casos prácticos. Asimismo, pondrás en práctica lo aprendido diseñando la estructura de un war room digital.

La oratoria, el liderazgo y la actuación en redes sociales son componentes clave para construir un personaje digital fuerte y efectivo en el ámbito político. Aprenderás sobre los arquetipos políticos, el storytelling, los estilos de liderazgo, la psicología de masas y mucho más. Así, serás un experto en construir un personaje digital auténtico con narrativa coherente y personalidad definida. Se abordarán casos prácticos. Asimismo, pondrás en práctica lo aprendido diseñando a tu personaje digital

El branding, diseño gráfico e identidad visual son elementos cruciales para establecer una presencia fuerte y coherente en las redes sociales de un candidato político. Por ello, aprenderás sobre marca política, identidad visual, diseño gráfico, contenido en redes sociales, estrategia de publicación, interacción con la audiencia, monitoreo y mejora, y adaptación conjunta. Se abordarán casos prácticos. Asimismo, pondrás en práctica lo aprendido diseñando tu identidad visual para redes sociales.

Invertir en anuncios pagados es una estrategia efectiva para aumentar la visibilidad, llegar a una audiencia más amplia y dirigida, y promover tus objetivos en línea. Por ello, aprenderás sobre definición de objetivos, conocimiento de la audiencia, selección de plataformas, presupuesto, estrategia de oferta, diseño y contenido, segmentación, prueba y optimización, y seguimiento y analítica. Se abordarán casos prácticos. Asimismo, pondrás en práctica lo aprendido diseñando un anuncio publicitario.

Lamentablemente, en la era de la información digital y las redes sociales, las campañas políticas y sociales no están exentas de ataques en línea, desinformación y comportamientos negativos. Ante estos desafíos, no solo aprenderás la manera correcta de accionar ante ellos sino a cómo pueden ser parte del ataque de tu campaña. Por ello, aprenderás sobre fake news, trolls y el sistema de horda en la campaña digital. Se abordarán casos prácticos. Asimismo, pondrás en práctica lo aprendido realizando una ruta operativa de fake news, trolls y un sistema de horda.

Fidelizar a una comunidad en línea sin gastar grandes sumas de dinero requiere una estrategia eficaz y efectiva. Por ello, aprenderás el enfoque de comunidad para fidelizar a tus seguidores mediante la narrativa y el storytelling que apliques. Se abordarán casos prácticos. Asimismo, pondrás en práctica lo aprendido realizando una estrategia de comunidad.

Un tablero de control, programación y CRM (Customer Relationship Management, por sus siglas en inglés) son herramientas esenciales para centralizar y gestionar de manera efectiva una campaña digital. Así, podrás visualizar y supervisar todas las métricas clave de tu campaña en un solo lugar. Además, aprenderás a planificar y publicar tu contenido en las redes sociales y otros canales de manera anticipada.